近期，一些细心的卖家发现：在部分美国站的移动端搜索结果页，出现了一个 Compare 按钮。这其实是一个由亚马逊 AI 助手 Rufus 驱动的新模块，目前还在测试阶段，只在美国站移动端可以看到。
测试中的 Compare 功能长什么样？
在移动端的搜索结果页，部分产品图片的右下角会出现一个 Compare 勾选按钮。买家可以勾选 1-5 款感兴趣的同类产品进行对比。
点击确认后，会弹出对比面板，生成一份结构化的对比报告，包含下面几个部分：
1. AI 会用一句话展示每款产品核心卖点。例如充电宝，AI 会直接总结某款产品是 Best for everyday portability，另一款则是 Best value。
- AI 会提取产品的几个核心指标，进行对比。比如对比充电宝时，会列出容量与可充电次数；对比玩具时，会单独列出内含配件和尺寸与便携性。
- 会结合使用场景，指出几款产品的差异。例如，它会告诉你：10000mAh 的选项可以带上飞机；50000mAh 的容量更大，适合露营或公路旅行，但不能登机。
可能产生哪些潜在影响？
1. 买家的决策路径可能会缩短
以前买家在搜索页看到几款不错的产品后，需要分别点击进入详情页，翻看五点描述、A+ 页面和 Review 才能做出对比。现在对比面板把这部分内容直接提供出来，可能会导致一些目标明确的买家，不需要点击进入 Listing 就可以直接做出判断甚至直接加购。
2. Listing 信息的 AI 可读性变得更加关键
AI 生成对比内容的来源是卖家自己在 Listing 里填写的信息，包括 Listing 中的结构化属性和文案、评论、Q&A 及其他相关信息。如果一个产品的文案全是笼统的形容词（如高质量、超好用），缺乏具体的参数和场景描述，AI 在对比时可能就无法准确提取它的优势。
现阶段卖家可以做些什么？
目前功能还在测试阶段，但随着 AI 不断的发展，AI 对产品进行分析对比帮助买家做消费决策是一个不可避免的趋势。巧豚豚提醒卖家可以做些优化准备：
1. 检查补全产品的各项属性参数，把产品的容量、尺寸、材质、功率等关键参数填写完整、准确，保持参数单位统一，保证信息可以清晰的被 AI 识别。
2.梳理产品的 1-2 个核心优势，在标题、五点描述、A + 页面中自然呈现，让产品特点更清晰。在商品描述中加入适用的使用场景，比如通勤、户外、儿童使用、家用等，方便 AI 在抓取时更容易展示出来你的商品的使用优势。
3. 适当的关注同类产品的呈现方式，结合自身产品的特点，找到自己的优势，比如你的某个关键参数或售后服务（如更长的质保期）上优于对手，可以在 Listing 的首屏位置清晰表达出来，增加被系统识别的概率。
