作为一个在亚马逊摸爬滚打过一段时间的运营应该了解：广告不用全天开，盲目 24 小时投放只会烧掉预算，不一定带来转化。 01 为什么不能全天投广告？ 很多新手卖家习惯直接把广告设为“全天候”运行，但实际上，不同时间段用户的购物行为差别很大，广告效果也不一样： 有的时间段只是“流量”多，但没人买； 有的

很多亚马逊卖家在设置广告时，会下意识地把亚马逊后台的 Suggested Bid （建议竞价）当成是“标准答案”。 但事实是：盲信这个数字，你的广告费很可能不是在投资，而是在“做慈善”。 今天，我们就来拆解这个数字背后的逻辑，教你如何用科学的方式计算出价。 01 | 建议竞价：不是 “公价

当大促落幕，面对大促期间纷杂的广告数据，我们应该怎么复盘？复盘的重点应该放在哪里？从这些数据里能得出什么经验？ 下面我们就来探讨一下复盘的具体思路，看看如何把这些数据变成后续优化的依据。 一、别只盯着总销量，拆开看才能发现链接的真问题 很多运营的广告复盘只停留在单量少了、花费高了这种体感层面。高效的

最近，亚马逊广告后台又有了新动作，这次的更新可以说是相当重磅：流量最大的 SP 广告，现在也可以添加视频了！ 这意味着，以后在搜索结果页最核心的广告位上，除了传统的图片，我们将能直接通过视频来展示产品的卖点。 一、为什么说这是一个“改变游戏规则”的更新？ 以往，视频广告（SBV/SDV）虽然点击率（

最近，不少美国站卖家都在广告后台发现了一个叫“提示词（Prompts）”的新功能入口。 很多人可能有点懵，这是什么？要不要开？怎么玩？其实，这背后是亚马逊广告玩法的一次大转向——从关键词广告，开始走向 AI 意图广告。 如果你还不知道这个功能怎么用，可能会错过一波精准流量。 一、  什么是

黑五网一倒计时 1 天，这个阶段再谈 Listing 优化或备货已经没有意义了。 真正决定你能不能在旺季收割销量和利润的，是 大促期间的 PPC 广告即时调整能力。 下面给出黑五网一「当日可执行」的 6 条关键操作，适合所有卖家立刻上手。 一、 核心心态：拒绝做“慈善家” 大促第一天最容易出现的情况

当广告费用不断上涨，而订单却迟迟没有改善，说明预算很可能消耗在无效流量上。对于亚马逊广告而言，“止血”是优化的第一步。 以下三步方法，可以帮助迅速定位广告账户中的无效花费，提高整体投放效率。 第一步：找出“纯炮灰”——有花费但零订单的投放 这是最基础，也是最直接的“止血”操作。我们要找的，就是那些只

近年来，亚马逊在广告方面大力投资人工智能的动作越来越明显，其目的就是通过 AI 技术来提升广告主的使用体验和投放效果。 比如这个广告 AI 分析功能，能将我们从繁琐的数据筛选中解放出来，让复杂的广告分析变得像“聊天”一样简单。 一、  这个广告 AI 分析功能在哪？ 在广告活动管理页面的图

亚马逊年度广告大会 unBoxed 近日落下帷幕，今年的核心趋势可以用一个词概括：AI 。从素材创作、广告优化，到数据分析，亚马逊正在将人工智能深度嵌入广告体系。 下面就带你划重点，看看这四大更新将如何影响你的运营策略。 一、SP 广告支持视频，搜索点击方式进一步多元化 过去，视频展示主要集中在品牌