保持品牌热度流量，培养长期忠实粉丝
在Prime 会员日结束后，除了利用展示型推广实现商品转化和提高复购率，保持品牌的长期热度流量也至关重要。提升消费者的关注度，并将其培养成忠实粉丝，不仅能够为下半年的大促活动带来持续引流，还有助于品牌的长期发展。
1. 利用帖子（AMZ Post 测试版）进行低成本引流
帖子算是一个重要的免费广告工具，可以通过制作高效和优质的创意图片来吸引消费者的注意。通过帖子，我们可以从视觉上抓住消费者，引导他们进一步关注品牌和商品。此外，帖子还能创建和管理可重复使用的品牌标识资产，如徽标和标语，这些广告素材会自动出现在消费者的购物旅程中，增强品牌体验。
因此，持续发布帖子可以保持品牌的热度，吸引消费者的关注。帖子还可以直接链接到品牌旗舰店，为其带来更多流量。例如，某家居品牌卖家在Prime 会员日期间通过不断优化创意图片，展示产品卖点，并通过发布帖子不断引导消费者进入品牌旗舰店，极大地推动了商品销售。
2. 利用品牌旗舰店等进行广告数据洞察
品牌旗舰店作为流量的落脚点，是展示品牌整体形象的重要地方。我们可以对品牌旗舰店进行流量洞察与分析，为后续运营发挥重要作用。
品牌旗舰店的流量来源多种多样，包括来自帖子或商品详情页的站内自然流量，以及来自亚马逊品牌推广广告和各种站外流量的站内搜索流量。为了更好地分析品牌旗舰店的流量数据，我们需要关注以下三个关键指标：
- 访客：进入品牌旗舰店的访客数量；
- 访问：一天内从流量源达到或访问某个页面的访问者总数；
- 浏览：某一时段内的页面浏览量，包括重复浏览页面的次数。
需要注意的是，这三个指标会被重复计算，不能准确代表品牌旗舰店的实际浏览量和访客数量。因此，我们应结合这些指标的热门来源进行分析，了解从不同流量源吸引消费者的流量变化。通过这些变化，我们可以评估广告活动的推广效果，并进行针对性优化。
同时，卖家可以综合运用品牌推广、展示型推广等各种广告产品，并综合分析各类数据，更高效地优化品牌旗舰店，传递更好的品牌形象给消费者。
除了对品牌旗舰店进行流量洞察和分析外，我们还可以利用亚马逊引流洞察帮助消费者发现和考虑购买我们的商品。
亚马逊引流洞察是一种免费的广告和分析衡量解决方案，具有丰富的引流效果。研究表明，使用亚马逊引流洞察优化非亚马逊营销活动的广告主，相较于未使用亚马逊引流洞察的广告主，其品牌新客销售额提升了18%。（*数据来源：亚马逊研究（对93位广告主的调研），时间范围：2020年11月至2021年4月）
通过亚马逊引流洞察，卖家不仅可以在非亚马逊营销渠道进行站外推广引流，发现更多销售机会，还能帮助品牌旗舰店实现站外引流，提高品牌曝光度和影响力。此外，亚马逊引流洞察还可以帮助卖家全方位了解消费者的购物行为，以便调整营销策略。
例如，某服装类目卖家通过亚马逊引流洞察了解消费者在非亚马逊营销渠道上购买的商品，从而优化广告营销活动，提高电子邮件广告、搜索广告、视频广告等广告投资的回报率。同时，通过查看洞察信息和广告报告，该卖家全面了解品牌在亚马逊上的表现，更好地制定未来的营销计划。
综上所述，我们应同时保持展示型推广、品牌旗舰店、帖子等多种广告产品的持续活跃，提升消费者对品牌的关注度。此外，通过促销活动、站外广告推广和站内广告推广的协同使用，进一步帮助卖家在Prime 会员日的尾声阶段实现”第二波”销售。同时，我们还应复盘Prime 会员日期间的广告投放效果，判断广告目标和设置是否匹配，提前为下一个旺季做好准备。